Die Corona-Auszeit: Manchmal sind es die kleinen Dinge
Es muss nicht immer der große Jackpot sein, das Traumauto oder die Luxusreise. Gerade in Zeiten der Corona-Pandemie ist es wichtig, Hörer ernst zu nehmen und realistisch einzuschätzen, welche Impulse gesetzt werden müssen, um eine Rolle in ihrem Alltag zu spielen.
Mit der „100,5 Corona-Auszeit“ haben wir eine Promotion entwickelt, die den Fokus auf enger Hörerbindung legt. Zusammen mit der Volksbank haben wir im September täglich corona-konforme Kurztrips im Sendegebiet von 100,5 DAS HITRADIO. an die Hörer des Senders verspielt. Die Ziele wurden dabei durch unser Team recherchiert und bewertet. Jede der Reisen hatte dabei ein Alleinstellungsmerkmal, das besonders in den Radioteasings stark herausgearbeitet werden konnten.
Ein Kurztrip auf dem Hausboot, eine Übernachtung in einem alten Gefängnis, ein Zimmer im Baumhaus oder ein Glamour-Camping-Zelt mit einmaligem Ausblick.
Das Echo durch Hörer und Fans auf Facebook und Instagram war durchweg positiv und hat für hohe Reichweiten gesorgt. Die Gewinner haben sich auch im Anschluss bedankt und verknüpfen mit der Aktion eine besondere Erinnerung.
Sowohl für uns, als auch für die Volksbank eine Aktion, die zu dem Zeitpunkt vor allem eins war: zeitgemäß.
Best Practice: Gewinnspiel-Marketing mit Efteling
Der Weg in den Newsfeed der Zielgruppe ist selten ein leichter. Vor allem, wenn das Ziel ist, organische Reichweiten zu erzielen und auf große Ad-Packages zu verzichten. Ein gern-genutztes Format ist dabei der klassische „Gewinnspiel-Post“.
Corona-Bilanz: Wachstum bei Mediennutzung
COVID-19 hat auch Medienangebote und Vermarkter vor neue Herausforderung gestellt. Die Nutzung der Medien – auch die des Radios – hat sich seit Beginn des Virusausbruchs spürbar verändert. Dass Radio gerade in solchen Zeiten an Relevanz dazu gewinnt und wichtig bleibt, zeigt sich dabei an Reichweiten und Interaktionen.
Aachen auf Eis – Werben auf einer komplett neuen Plattform
Jedes Projekt bietet neue Herausforderungen. Im Fall von Aachen auf Eis musste sich unsere Projektplanung gemeinsam mit unseren externen Dienstleistern und dem gesamten Eventteam besonders logistisch neu orientieren. Das Resultat ist eine neue Benchmark und Werbeplattform mit starkem Zielgruppen-Targeting.